Dernièrement, une phrase revient dans la bouche et dans les commentaires des jeunes, surtout des jeunes hommes :
« elle veut elle veut ».
Sous entendu graveleux signifiant selon eux : « elle veut se faire harceler, regarder sa tenue etc »
Nous avons donc voulu reprendre cette phrase surutilisée pour la transformer et faire comprendre à ceux qui l’utilisent que non, elle ne veut pas.
Et pour bien qu’ils impriment, notre plan a 2 phases.
La première, c’est de reprendre les codes d’une application de rencontre et de créer une fausse campagne print.
Elle ferait la promotion du lancement de cette appli, en transportant un message et des promesses plus que douteuses ->
Puis le “jour” du lancement de l’app, les malandrins découvriront notre petite surprise.
Car ce n’est pas une appli de rencontre, mais une appli pour rendre compte.
Elle servira alors de plateforme d’information et de sensibilisation sur les violences sexistes et sexuelles.
Les prints seront modifiés, affichant la vraie campage, et mettant en avant le message de l’association HandsAway.
Copywriting: Jules Sacchi